Part 1.项目背景

广东宏达印业股份有限公司成立于1992年，深耕热转印领域30余年。然而，随着市场环境的变化，这家老牌企业走到了“转型的十字路口”：

内卷严重：受困于澄海地区玩具行业的低价竞争，利润空间被压缩。

认知错位：虽然技术实力强，但外部客户（尤其是珠三角与海外客户）认知不足，仍被视为传统的“区域性印刷厂”，难以支撑品牌溢价。

形象老化：原有的品牌形象难以匹配“数码化、国际化”的战略野心，在拓展高端客户时成为阻力。

 

愉悦创意的思考：

宏达印业不缺制造能力，缺的是价值感的表达。 品牌升级的核心，是要打破“传统工厂”的标签，建立“技术专家”的专业壁垒。

 

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Part 2.深度诊断

通过对宏达内部高层、销售团队及客户的深度调研，愉悦创意构建了“三位分析”模型，发现了转型的关键点：

痛点洞察：客户真正害怕什么？

流失客户反馈的三大核心痛点是：价格高、质量不稳、交期拖延。这说明，单纯的“低价”不是出路，客户愿意为“确定性”买单。

机会洞察：客户真正需要什么？

在客户选择宏达的理由中， “服务响应速度”“工艺多样性”“复杂表面印制难题”高居榜首。尤其是高端及海外客户，他们寻找的不是一个单纯的“印花工厂”，而是一个能解决产品印制问题的技术专家

策略推导：宏达的未来，不应是做“最便宜的”，而应是做“最靠谱的”。

 

 

Part 3. 战略重塑：定义“专家”身份

基于洞察，我们为宏达制定了全新的品牌战略，不仅更新口号，更重塑商业逻辑

品牌定位 ：多工艺表面印制解决方案专家（从“卖产品”升级为“卖方案”，强调解决复杂问题的能力 ）

品牌口号 ：多工艺· 快响应 · 稳交付（直击B2B客户最关心的三大痛点，用最朴实的承诺建立最坚实的信任 ）

核心使命：为全球客户提供多工艺印制方案，帮助客户提升产品价值。

 

 

Part 4. VI视觉升级

本次设计并非推翻重构，而是全场景落地适配性升级：降低落地成本，拓宽品牌应用边界。不仅增强识别度，更保留品牌原有资产。

 图形优化：

旧版标志采用尖锐，细小的笔画设计，视觉重心偏散，与外围准星圆环的适配度不足；新版将笔画调整加粗，整体形成内收的对称方正结构，与准星圆环形成视觉平衡，整体具稳重、力量感，契合品牌精准、专业、可靠的气质。

字体设计：定制的无衬线字体，硬朗、现代，相比旧的宋体字更符合行业属性。

 

 

色彩体系：红色自带强视觉冲击力，兼具专业、权威、醒目的属性；灰色圆环既不会抢夺“H”主体的视觉焦点，又能在任何底色下都保持清晰的轮廓。

 

 

辅助图形：从印刷滚筒与花膜的形态中提取抽象弧线，寓意着“高效运转”、“连接全球”，结合“精准定位”的十字线元素，在物料应用中增强品牌的辨识度。

 

VI设计内容：

 

空间设计内容：